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大市场
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2016年全面二孩政策正式实施,全国人口及出生率将有所增加,将带动中国婴儿纸尿裤市场的发展。随着生活水平提升及80后家长成为婴儿纸尿裤的主流客户群,对优质产品需求增加。城市化一直为婴儿纸尿裤市场发展的主a要动力。根随着可支配收入增加,中国消费者的生活要求有所提升。综合以上因素影响,中国市场婴儿纸尿裤需求增长强劲。
 
中商产业研究院发布的《2016-2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查与投资前景研究报告》显示,中国婴儿纸尿裤的人均消费由2011年的19.2元增加至2015年33.4元,年复合增长率为14.8%。预计十三五期间将以年复合增长率16.8%的幅度增长,2020年婴儿纸尿裤人均消费将达70.9元。
 
数据显示,2011-2015年,中国婴儿纸尿裤市场的零售总额由257亿元增加至457亿元,年复合增长率为15.5%。预计2016年至2020年中国婴儿纸尿裤市场的零售价值仍将以年复合增长率17.4%的幅度增长,2020年将达到996亿元。
 
 
二、 2亿中产消费升级,新晋奶爸宝妈偏爱高端
在婴儿纸尿裤市场规模快速扩大的同时,我国的人均购买力以及育儿观念也发生了转变。《经济学人》调查显示,中国的中产阶级(家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间)人数从1990年代的几乎为零,增长到今日的2.25亿。随着收入增长,80、90后新晋奶爸宝妈不满足于基本的生活需要,消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关,不再那么重视价格。开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱,消费升级也正悄然发生。广东省妇联儿童部近日发布的一项调研显示,被调查家庭平均每月在孩子身上的总花费为2648.29元。在婴幼儿时期,花费重头在奶粉、纸尿裤等日常必需品上,进而催生香港代购奶粉、海淘纸尿裤等行业火热发展。
 
尽管中国婴儿纸尿裤市场近年发展迅速,但与发达国家相比,市场渗透率仍低。数据显示,2015年中国婴儿纸尿裤人均消费仅为5.4美元,日本婴儿纸尿裤人均消费为13.8美元。
 
婴儿纸尿裤市场包括三个主要子分部,即纸尿片、纸尿裤及拉拉裤。2015年,纸尿片及纸尿裤分别占婴儿纸尿裤市场零售总额的10.1%及83.1%。预计未来几年,纸尿片及纸尿裤零售将持续增加。随着拉拉裤日益普及,纸尿片及纸尿裤占婴儿纸尿裤的市场份额将有所减少。
 
拉拉裤为相对较新的产品类别,旨在向初学走路的幼儿灌输自行穿裤的概念,培育独立能力。2011年至2015年间,中国拉拉裤零售额由7亿元增加至32亿元,年复合增长率为43.7%,高于同期整体婴儿纸尿裤市场的15.5%年复合增长率。预计2016年至2020年中国拉拉裤零售额将按年复合增长率27%增长。
 
 
与发达国家相比,中国拉拉裤的市场渗透率较低。按零售额计,2015年拉拉裤占日本婴儿纸尿裤市场约63.9%,但拉拉裤占中国婴儿纸尿裤市场仅6.9%。